Социальные сети меняются так стремительно, что не все сегодня смогут вспомнить, каким был ранний дизайн Instagram и какой была та сама старая стена «ВKонтакте», которую все требовали вернуть в 2011 году. Вероятно, через 5 лет мы снова не узнаем сегодняшние соцсети. Публикуем 12 трендов от SMM-специалиста Павла Гурова, которые по его мнению сформируют соцсети через 5 лет.
Соцсеть будущего — гибрид видео и приватности
В российском интернете сейчас растут три площадки: YouTube, Instagram и Telegram, остальные либо стагнируют, либо падают, и в ближайшие годы ситуация не изменится.
Российская аудитория, даже из "Одноклассников", "ВКонтакте" и Viber, переезжает на эти площадки, потому что они угадали, что именно хотят люди, попали в цайтгайст (дух времени). Особняком стоит TikTok, который, если упростить, — это "Одноклассники" для молодежи.
В Telegram людей привлекает приватное общение, которое Марк Цукерберг назвал главным трендом современности. YouTube, Instagram и TikTok — это видео.
Это самые важные тренды. Возможно, появится какой-то новый игрок, который придумает, как скрестить приватность и видео. Тогда это будет прорыв.
Личные ассистенты внутри соцсетей
Большое распространение получат сервисы, созданные на инфраструктуре соцсетей. По словам руководителя мобильной инфраструктуры «ВКонтакте» Ольги Фроловой, это будут мини-приложения, боты и игры.
«Это даст хороший буст для развития малого бизнеса, так как существенно сократит расходы на разработку и маркетинг. Если боты внутри социальных сетей скакнут далеко вперед, в будущем их можно будет полноценно использовать как личных ассистентов», — считает Фролова.
На волне развития этих сервисов и создания полноценной экосистемы вполне возможно, что IT-гиганты снова начнут смотреть в сторону разработки собственных гаджетов, отметила она.
AR — новый инструмент брендов
Важным и совершенно инновационным, как в смысловом, так и в техническом плане, станет AR-контент — маски, фильтры и игры.
Неслучайно разработчики Pokemon Go выпустили новую AR-игру про Гарри Поттера. Также обратите внимание на Лену Темникову из группы «Серебро», которая запустила в Instagram именно игру. Она сложнее «Марио» и взаимодействует с частями тела игрока в селфи-режиме.
Несмотря на то, что первопроходцем в AR был Snapchat, основное развитие этого формата будет происходить в Instagram.
Тематические площадки — спасение от инфошума
Алгоритмы соцсетей и информационный шум приводят к тому, что люди ищут тематические площадки, где качество общения выше, а лишней информации меньше, отмечает коммерческий директор Brand Analytics Василий Черный.
«В роли таких площадок выступают форумы и UGC-площадки, тематические ресурсы и сообщества в социальных сетях. А также площадки, позволяющие формировать персональное медиаполе, – Twitter по хэштегам или Telegram по публичным каналам и чатам. Заметный рост показывает и персональный ньюсфид «Яндекс.Дзен», — пояснил он.
По данным Brand Analytics, самыми цитируемыми платформами в российском интернете в мае 2019 года стали как раз Telegram и «Яндекс.Дзен».
Людям нужны микрогруппы
Преподаватель НИУ ВШЭ и исследователь интернета Полина Колозариди отмечает, что в будущем соцсети ждет дальнейшая фрагментация на микрогруппы для индивидуального, семейного, рабочего и дружеского общения.
«Во многом сейчас все эти функции берут на себя мессенджеры, но они не справляются с передачей опыта совместного присутствия. А это востребовано, судя по успеху всех стриминговых сервисов. Так что, вероятно, стоит ожидать какого-то гибрида WhatsApp и Twitch», — прогнозирует она.
Соцсеть с виртуальной реальностью
Нарушить сложившийся статус-кво в списке главных соцсетей может проект на основе виртуальной реальности.
Все ждут большую VR-соцсеть, примерно как в фильме Cтивена Cпилберга "Первому игроку приготовиться" или сериале Netflix Kiss Me First, где VR-игра Azana полностью все поглощает. Такая соцсеть неизбежно появится, как только в массовую продажу выйдет недорогая VR-гарнитура.
Виртуальные модели на YouTube
Созданные с помощью компьютерной графикой модели, очень похожие на людей, никогда не существовали, но в соцсетях ведут себя как блогеры и получают сотни тысяч лайков, миллионы подписчиков, огромную вовлеченность и рекламные контракты с Gucci, Prada, Adidas и другими крупными игроками.
Из Instagram, где они в основном обитают, они скоро массово распространятся и на YouTube. Виртуальные модели — коммерчески успешный проект, ведь они не спят, не болеют, не требуют зарплаты и не едят. Когда нейросети научатся не очень затратно быстро и в больших количествах генерировать Кать Клэп, YouTube заполнят виртуальные инфлюенсеры.
Модель Белла Хадид (26 млн подписчиков) и виртуальная модель Lil Miquela (1,6 млн подписчиков) в рекламе Calvin Klein:
Молодежь выбирает свои площадки
Именно подростки проявляют больший интерес к новым соцсетям, пример тому — быстро набравшие популярность TikTok и Like.Video или мессенджер для геймеров Discord, отметил Василий Черный.
По данным Brand Analytics, Discord — самый молодежный ресурс в России, за ним — музыкальный сервис Rhyme, игровое комьюнити Steam, Twitch и Skype. Причем аналитики ожидают, что Discord вытеснит Skype, который попал в топ только из-за сокращения более старшей аудитории.
Лучшие шутки останутся в Twitter
В России растет аудитория Twitter, уже почти сравнявшись с российской аудиторией Facebook. Формат микроблогов выбирают модные подростки, которым нравится производить смешной контент.
Twitter — самый верхний интернет, шутки оттуда спускаются в ключевые медиа, Facebook, Instagram и только потом доходят до ВКонтакте и Одноклассников. Если вы хотите узнавать шутки в тот день, когда их пошутили, вам нужно в Twitter. В других соцсетях вы будете потреблять огрызки шуток, которые давным давно всем известны.
Фильмы внутри соцсетей
«Соцсети не оставят попыток создать собственных медийных производств — это могут быть как СМИ с верифицированными новостями, так и интерактивные сериалы и фильмы, где сюжет будет развиваться под влиянием пользователей», — ожидает Ольга Фролова из «ВКонтакте».
В начале этого лета ВКонтакте запустила инструмент наподобие агрегатора СМИ — городские ленты новостей, куда попадают актуальные для региона события и публикации. Работают ленты в Екатеринбурге, Казани и Нижнем Новгороде.
Вездесущие продажи
Не только Марк Цукерберг внедряет в Facebook, Instagram и WhatsApp все новые инструменты электронной коммерции. В социальных сетях есть масса возможностей для рекомендаций релевантных товаров, поэтому в этом направлении ожидается бум, рассказала Фролова.
Развивать продажи ведущие соцсети будут с оглядкой на азиатский WeChat.
Анонимные чаты возвращаются
Новым игроком становятся анонимные чаты — Profoundly, Yolo, House Party — построенные вокруг эфемерного контента и тренда на приватность.
В некотором роде это перерождение соцсети Path, которая была задумана для узкого круга и внутренних коммуникаций, и приложения Secret, которое отгремело в 2014 году, и сейчас его пытаются под другим соусом подать другие игроки. По смыслу это еще и наследие Chatroulette.
Источник: Rusbase