Как разработать контент-план для соц. сетей

Этот материал поможет вам:

1. Определиться со стратегией SMM кампании
   
2. Выбрать подходящие типы контента
   
3. Составить контент-план, скачать пример

Для того чтобы организовать успешное продвижение и максимально эффективно использовать имеющиеся ресурсы и время, вам следует ответить на ряд важных вопросов

Основные шаги перед запуском SMM кампании

1. Составить список задач, решаемых через SMM (продажи, брендинг, увеличение трафика)
   
2. Определить целевую аудиторию (ЦА) и её особенности
   
3. Определить соц. сети, в которых будет будет вестись работа
   
4. Найти уже существующие площадки с ЦА
   
5. Определить характер активности ЦА (пассивные наблюдатели, участники, генераторы контента)
   
6. Определить стилистику подачи информации (формальная, неформальная, профессиональная, умеренно неформальная)
   
7. Определить наиболее интересующие ЦА темы
   
8. Составить список ключевых векторов контента для кампании
   
9. Составить список заголовков двадцати первых постов
   
10. Определить частоту публикации для каждой из площадок
    
11. Разработать систему метрик, оценивающих эффективность SMM
    
12. Определить ответственных, делегировать полномочия
    
13. Рассчитать бюджет

Типы контента

В данном блоке представлены основные 6 типов контента, которые используются при продвижении в социальных сетях, а так же более конкретные типы постов, которые вы можете использовать, если они подойдут под вашу концепцию.

1. Развлекательный

Смешные картинки, цитаты, мемы, интересные креативные фото, пожелания доброго утра и спокойной ночи, загадки и головоломки, тесты, поздравления с праздниками и днями рождения, необычные факты, истории.

2. Обучающий

Видео-инструкции как пользоваться товаром или сервисом, Обзоры новинок рынка, Готовые инструкции по применению в PDF файлах, Перевод статей (видео) западных экспертов, Видео, аудио и статьи, Лучшие книги и тренинги по близкой тематике, научные исследования, топ-10 ошибок, Снимайте страхи и развенчивайте мифы.

3. Продающий

Скидки, акции, анонс продукта, карточка товара или услуги.

4. Новостной

Новости компании, новости ваших друзей и партнеров, новости рынка, отчеты с мероприятий компании, важные даты в жизни компании, новые вакансии, цифры и отчеты.

5. Коммуникативный

Контент, основной задачей которого является вовлечь аудиторию. Обсуждение проблемных вопросов по вашей теме, опросы и викторины, мнения и советы пользователей, вопросы от подписчика, игры, чаты, провокации.

6. Репутационный

Отзывы о компании, "о нас пишут", ваш контент решающий проблемы клиентов, гостевые посты от сторонних экспертов, внутренняя кухня - «один день из жизни сотрудника», пошаговый рассказ о том, как создается продукт, поздравления с днем рождения, призы самым активным подписчикам и благодарности, тест-драйв продукта, обзор лучших компаний отрасли.

Контент-план пример

Данный пример контент-плана подразумевает кросспостинг и не учитывает дифференциацию на разные соц. сети кроме Instagram.
Можете пользоваться ею в Google Docs, либо скачать как таблицу Excel. Еще одной площадкой, при помощи которой возможно реализовать подобную структуру, является Гугл Календарь.

В комментариях надеюсь увидеть замечания и предложения по тому, что можно добавить и улучшить.